Коммерческие факторы ранжирования в «Яндексе. Что говорят представители Яндекса
И это случилось! Как было обещано Яндексом, он отменил ссылочное ранжирование. Давайте теперь отбросим панику и трезво глянем на суть проблемы и попробуем разобраться, как дальше продвигать без влияния на ранжирование ссылочного фактора. Вспомним прошлый обзор « » и глянем в глаза действительности. 12 марта 2014 года, как и было объявлено представителями Яндекс, ссылки были отключены. Но можете вздохнуть с небольшим облегчением, ссылки были отключены только для Москвы и только на определенные тематики. Так сказать, Яндекс запустил пилотный проект по отключению ссылок, попробовать, приживется ли бессылочное ранжирование или нет.
Ссылки были отключены для следующих тематик:
- Продвижение сайтов и их разработка,
- бытовая техника и электроника,
- одежда,
- здоровье,
- отдых,
- юридические услуги.
Ссылочное ранжирование осталось для всех остальных тематик. Но, по этим самым остальным тематикам никакой конкретики нет, остались только многоточия в выступлении представителя Яндекс, в принципе, для отключенных тематик подробностей не больше. Это своего рода лотерея, какая тематика не понравится Яндекс та и будет отключена.
При очередном апдейте Яндекс различий в поисковой выдаче между бессылочных запросов и запросов с ссылочным влиянием, заметить практически не возможно. Позиции изменились как по запросам бессылочного влияния, так и по категориям запросов, на которых осталось влияние ссылочного фактора.
Что теперь делать?
После таких событий у многих возникает логический вопрос, что дальше делать, если перестали работать ссылочные факторы на ранжирование сайтов? Давайте разберемся в этом. Многие эксперты считают, что ссылки, в том числе , работают, и будут работать, может, конечно не в такой форме, как мы привыкли их видеть.
Если посмотреть на цифры, которые приводят сотрудники сервисов по продвижению сайтов, то можно увидеть такую картину. Сайты, продвигаемые по высокочастотным запросам (ВЧ), которые находятся в ТОП 10 Яндекс имеют ссылочную массу в 1,34 раза больше, чем сайты находящиеся в не ТОПа. То же самое касается и сайтов со среднечастотными запросами, только разница составляет в 1,2 раза. Для низкочастотных запросов, количество ссылок сайтов, находящихся в ТОП в 1,5 раза больше чем у сайтов вне ТОПа Яндекс. Эти цифры приведены уже после отключения ссылочного влияния и очередного апдейта поисковой выдачи и это явно не совпадение. Просто одни не стали снижать бюджет на покупку ссылок, другие снижали планомерно, третьи отказались вообще от покупок ссылок и остались за пределами ТОП 10.
Продолжаем дальше. По словам тех же представителей, из базы в 300 тыс. запросов, видно, что запросы, находящиеся в ТОП 10 имели большее число ссылок, нежели запросы оказавшиеся за его пределами на момент отключения ссылочного влияния на ранжирование.
Не стоит забывать и о других поисковых системах, о том же Google. Он по-прежнему продолжает учитывать влияние ссылок на ранжирование сайтов, соответственно на местоположение сайта в поисковой выдаче, а значит и количество переходов с поисковой системы Google. А как известно, это положительно влияет на , на которые делает основной упор Яндекс. То же самое касается и других поисковых систем.
После всех перечисленных фактов и наблюдений можно сделать пару выводов:
- Не стоит впадать в панику и отменять все ссылки, так как, если Яндекс отказался их учитывать, то остались еще множество других поисковых систем, пусть даже и не таких популярных, но трафик из них останется, а это в свою очередь улучшение поведенческих факторов.
- В сложившейся ситуации не стоит злоупотреблять накруткой поведенческих факторов, можно попросту попасть в бан.
- Или просто Яндекс продолжает учитывать ссылочное влияние и в этом случае все идет по-старому, и вы сами знаете что делать.
Как говорится, время покажет, но не стоит забывать, что нужно делать сайты для людей и оптимизировать их в первую очередь для людей, а потом для поисковых роботов, и тогда ваш сайт сам попадет в ТОП и будет вам счастью.
Всем удачи в продвижении, не смотря на все заморочки поисковых систем!!!
Видео с конференции IBC: Яндекс об отмене ссылочного влияния на ранжирование сайтов:
Почему коммерческие факторы ранжирования страниц в поисковых системах сейчас так актуальны и можно ли понять, как именно они учитываются поисковыми системами?
Что такое коммерческие факторы ранжирования
С конца 2011 года поисковая система «Яндекс» при ранжировании сайтов в поисковых результатах учитывает такие характеристики страниц и сайтов, как юзабилити, цены, ассортимент, возможности оплаты и доставки, наличие гарантий и постпродажного обслуживания, отзывы, качественные фотографии и т.д.
Все эти критерии так или иначе важны для принятия посетителем сайта решения о том, делать ли заказ или звонок. В связи с этим указанная группа критериев условно называется коммерческими факторами ранжирования. Многие из этих факторов касаются не только одной ранжируемой страницы, а сайта в целом.
Почему важно изучать коммерческие факторы ранжирования
Появление этой группы факторов ранжирования внесло существенные изменения в принципы продвижения сайтов агентствами. Теперь владельцы сайтов кровно заинтересованы в том, чтобы специалисты не просто закупали ссылки, а работали над повышением коммерческого потенциала сайта. Правда, для этого агентствам необходимо тесное взаимодействие с клиентами, особенно в тех случаях, когда для улучшения сайта необходимо изменение бизнес-процессов компании.
Вместе с тем, точное влияние тех или иных коммерческих факторов на позиции страницы в поисковой выдаче агентствам до сих пор не известно. Компания «Яндекс» такие данные не раскрывает, чтобы минимизировать возможность манипуляции со стороны оптимизаторов. Кроме того, алгоритмы «Яндекса» (и других поисковых систем) постоянно совершенствуются, а влияние отдельных факторов может существенно зависеть от тематики и/или частоты запроса, а также от предполагаемых «Яндексом» намерений пользователя, задавшего запрос.
Такая ситуация сформировала спрос на более детальное, пусть и не доскональное понимание общих принципов, которыми руководствуется поисковая система при оценке коммерческих характеристик сайтов.
Аналитические данные, собранные по достаточно большой выборке запросов и сайтов, вряд ли позволят нам точно установить причинно-следственные отношения - ввиду большого количества факторов ранжирования в целом (более 800 в случае «Яндекса»). Однако мы можем увидеть связь (корреляцию) между наличием на сайтах тех или иных коммерческих функций (например, телефона 8-800, скидок и т. п.) и позицией страницы в топе поисковой выдачи.
Этого достаточно для того, чтобы при продвижении сайта не действовать вслепую. Кроме того, понимание степени корреляции между теми или иными факторами ранжирования и позицией страниц помогает правильнее расставить приоритеты и сосредоточиться в первую очередь на тех действиях, которые вероятнее всего дадут максимальный эффект.
Понимание коммерческих факторов позволяет также лучше разобраться в том, как работают все остальные факторы ранжирования - например, текстовые и ссылочные.
Лаборатория изучения факторов ранжирования
Летом 2014 года компания «Ашманов и партнеры» запустила новый проект - Лабораторию изучения факторов ранжирования. Специалисты лаборатории изучают коммерческие и ссылочные факторы в топ-30 результатов поиска в «Яндекс», Google и Mail.ru по ряду популярных тематик, в основном, сильно конкурентных.
В настоящее время данные собираются по десяткам тысяч запросов, затрагивают несколько тысяч сайтов и оцениваются более чем по 200 параметрам. Данные примерно по двум третям параметров собираются автоматически, но оставшаяся треть (включая многие из коммерческих параметров) оценивается специально обученными специалистами - асессорами (не путать с асессорами «Яндекса»!).
Количество исследуемых запросов и параметров постепенно увеличивается, как и арсенал статистических методов, которые мы используем. Сейчас мы можем делать выводы о «силе» факторов ранжирования гораздо более уверенно, чем осенью, когда впервые рассказали о проекте на конференции «Интернет и бизнес. Россия» (IBC Russia).
Ранее мы уже приводили несколько примеров корреляции между теми или иными коммерческим факторами и положением страниц сайтов в поисковой выдаче; теперь хотим подробнее рассказать еще о нескольких.
Общие соображения
Для понимания того, о чем пойдет речь ниже, необходимо учесть два общих вывода, которые мы сделали из анализа полученных данных.
Первый из них мы уже упоминали выше: на ранжирование страницы сайта влияют не только ее собственные характеристики, но и параметры, относящиеся к сайту в целом. Сейчас мы можем с уверенностью утверждать, что это относится и ко многим коммерческим факторам: «Яндекс» активно учитывает в ранжировании страниц коммерческие параметры, значения которых вычисляются им для всего сайта.
Например, наличие отзывов на сайте в целом скоррелировано с позицией, занимаемой страницей с сайта в выдаче, сильнее, чем наличие отзывов на этой конкретной странице .
Второй вывод заключается в том, что для каждого параметра полезно оценивать не одну корреляцию, а две. Параметр может быть связан с попаданием сайта (страницы) в «широкий топ» «Яндекса» (сейчас мы оцениваем попадание в топ-30), но не влиять на попадание в десятку и вообще на позицию внутри топа. И наоборот, может быть сильная корреляция с позицией внутри топа при полном отсутствии корреляции с попаданием в топ-30. Разумеется, есть параметры, которые скоррелированы и с попаданием в топ, и с позицией внутри него — как есть и параметры, для которых никаких значимых корреляций вообще не обнаружено.
Кстати, то же самое верно и для Google, хотя и наборы параметров, для которых наблюдаются корреляции, и тип корреляции (с попаданием в топ или с позицией в нём), и ее сила для разных поисковиков может быть очень разной — это представляется нам косвенным подтверждением актуальности наших изысканий.
Поскольку для любого сайта найдутся запросы, по которым он не попадает даже в «тридцатку», для поисковой оптимизации важно учитывать оба вида корреляций - хотя параметры, напрямую скоррелированные с позицией, представляются более важными.
Наличие двух видов корреляции можно объяснить «двухступенчатым» ранжированием, применяемым современными поисковыми системами: сначала очень быстро по упрощенному алгоритму отбирается ограниченное количество (например, тысяча) наиболее перспективных документов, а затем эти документы более сложным (и медленным) алгоритмом выстраиваются в том порядке, в котором мы видим их в результатах поиска.
Телефоны
Наличие телефона на сайте практически не влияет на попадание в топ-30 и слабо - на позицию внутри топа. Это, судя по всему, связано с тем, что телефон и так указан практически на всех коммерческих сайтах (99% в топе «Яндекса», 98% — Google), а те сайты, где его вообще нет, попадают в топ крайне редко.
А вот страницы, где нет телефона, встречаются чаще. Возможно, поэтому и выводы о связи с ранжированием для наличия телефонного номера на странице сделать проще. Оказалось, что наличие телефона на странице для «Яндекса» слабо коррелирует с позицией внутри топа и уверенно - с попаданием в топ.
Интересно, что для Google картина существенно другая: здесь тоже есть слабая связь между наличием телефона на странице и позицией, а вот на попадание в топ телефон никак не влияет. (Для этого параметра данные были получены двумя способами - оценка асессора и автоматический анализ страницы - и результаты совпали.)
Остановимся на телефонах подробнее и посмотрим на их количество и качество.
Наличие (на сайте) нескольких телефонов слабо скоррелировано с позицией в топе «Яндекса», а наличие большого количества телефонных номеров демонстрирует уже уверенную корреляцию с позицией. В то же время, корреляции с попаданием в топ-30 в обоих случаях мы не видим - в отличие от Google, где корреляция с попаданием в топ, напротив, сильная.
Что касается «качества» телефонов, то мы изучили целых три связанных с этим параметра.
3. Для бесплатных телефонов с номером 8-800-… (их наличие проверялось вручную на сайте и автоматически на странице) наблюдаются обе корреляции - и с позицией, и с попаданием в топ; последняя корреляция - более сильная.
Зависимость среднего значения признака (1 — на сайте имеется телефон 8-800...; 0 — нет) от позиции в топ-30 «Яндекса». Значения падают по мере удаления от первой позиции. Для сайтов, не найденных «Яндексом» (NY), среднее значение признака ниже, чем для сайтов, попавших в топ-30 (Y).
Распределение средних позиций для найденных в «Яндексе» по различным запросам сайтов с телефоном 8-800... (зеленые столбики) и без него (синие столбики). Высота столбика — количество запросов, для которых данная позиция — средняя. Для сайтов, имеющих признак, распределение на нашей выборке заметно смещено влево, к более высоким позициям.
2. Наличие многоканального телефона или колл-центра (проверялось автоматически наличие соответствующих словесных маркеров) - никаких корреляций не выявлено.
3. Наличие на сайте только мобильного телефона (или телефонов) - это, очевидно, не лучшее свидетельство коммерческой мощи стоящего за ним бизнеса. И точно - для этого параметра выявлена обратная корреляция: чем выше позиция, тем реже на ней встречаются сайты, на которых нет никаких телефонных номеров, кроме мобильных. Корреляция с попаданием в топ, возможно, тоже есть, но она слабая - точнее, для ее констатации пока просто не хватает данных.
Обратный звонок и онлайн-консультант
Посмотрим теперь на дополнительные способы связи с клиентом - заказ обратного звонка и наличие на сайте онлайн-консультанта. Оба средства связи позволяют не потерять возможный контакт в случае, когда у клиента под рукой нет телефона или ему дорого звонить. Оба рассматриваются SEO-сообществом как вероятные значимые коммерческие факторы, и по логике вещей следует ожидать, что их влияние должно быть примерно одинаковым. Однако на деле это совершенно не так.
Для обратного звонка наблюдается устойчивая корреляция с позицией внутри топ-30 и еще более сильная - с попаданием в топ. Отметим, что для Google корреляция с позицией тоже есть, но средний уровень признака для большинства позиций ниже, чем для «Яндекса», и корреляции с попаданием в топ не наблюдается.
Зависимость среднего значения признака (1 — на сайте есть заказ обратного звонка ; 0 — нет) от позиции в топ-30 «Яндекса» (вверху) и Google (внизу). Для Google корреляция выражена сильнее, чем для «Яндекса», но при этом как для топ-30 в целом, так и для большинства позиций средние значения признака для «Яндекса» выше, чем для Google.
Интересно, что по крайней мере для позиции корреляция с наличием возможности обратного звонка на сайте более выраженная, чем для позиции с ее наличием на конкретной найденной странице . Как и в ряде других случаев, данные для страницы были получены двумя способами - асессорская оценка и автоматический анализ — и показали практически одинаковую картину.
А вот для всех рассмотренных нами видов онлайн-консультанта - форма чата, Skype, ICQ - корреляции если и есть, то сильно более слабые и менее устойчивые.
Для формы чата они наблюдаются в одних тематиках (например, для запросов про станки есть корреляция с попаданием в топ) и не наблюдаются в других. Для Skype и ICQ корреляций с ранжированием в «Яндексе» не наблюдается.
В рамках исследования, помимо коммерческих, анализировались и многие другие факторы - в том числе и ссылочные: ТИЦ, PageRank, количество внешних ссылок на домен, количество купленных ссылок на домен, количество купленных ссылок на URL. В целом, эти факторы (включая и платные ссылки) не просто продолжают «работать», но и остаются одними из самых сильных, причем они скоррелированы и с позицией в «Яндексе», и с попаданием в топ (в том числе после запуска нового алгоритма «Минусинск»)
Вот, например, графики по среднему количеству ссылок на домен (по данным Linkpad.ru) в зависимости от позиции для «Яндекса» и Google:
Видно, что падение среднего количества ссылок с ростом позиции в результатах поиска для «Яндекса» не менее сильное, чем для Google (при том, что среднее количество ссылок для «Яндекса» ниже).
Приветствую, читателей моего блога сайт. Сегодняшний пост информационного характера и посвящен раскрутке интернет-ресурсов на фоне информационной войны между ссылочными биржами и Яндексом.На различных Сео форумам можно прочитать кучу депрессивных сообщений, что произошла отмена ссылочного ранжирования Яндексом. Для многих эта новость стала настоящим шоком, ведь закупка ссылок становится бессмысленной тратой денег. Люди, которые долгое время успешно продвигали свои веб-проекты ссылками, попросту не знают, что делать дальше. Коснется ли их волна ссылочного нивелирования, что делать с ранее купленными ссылками? Эти вопросы не дают им покоя. Давайте постараемся разобраться, так ли плоха нынешняя ситуация, и как теперь продвигать ресурсы под Яндекс.
Итак, в начале декабря 2013 г. специалисты Яндекса заявили, что с 2014 года ссылочный фактор практически полностью исчезнет из поисковых алгоритмов формирования выдачи. Естественно, данное заявление распространилось среди вебмастеров со скоростью света и произвело фурор. Как можно отменять ссылочное ранжирование, если seo преимущественно только на нем и держится?! Что делать дальше? У большинства владельцев сайтов был ступор. Некоторые считали, что это началась холодная война между Яндексом и крупнейшими биржами ссылок.
Но здесь важно разобраться в нюансах этого заявления, ведь, как известно, именно в деталях прячется дьявол. По заявлению Садовского (начальника отдела web-поиска Yandex), ссылочные факторы будут поэтапно отключаться в разных тематиках. Первый удар на себя примет Московский регион. Таким образом, Яндекс решил на Москве протестировать новые алгоритмы, чтобы не нарушить общее качество выдачи. При этом на самом деле, заявление Садовского преследовало единственную цель – стать вирусной бомбой, которая бы заставила оптимизаторов забыть о ссылках и вспомнить о Директе (который, кстати, и приносит Яндексу основной заработок)! Многие так и поступили.
Прошло уже полгода после ввода данного алгоритма, но в построении выдачи практически ничего не изменилось! В целом, на построение выдачи влияют четыре большие группы факторов (поведенческие, внутренние, социальные и ). Отметим, что ссылочная группа давно уже утратила свою былую значимость, особенно в конкурентных тематиках. Многие оптимизаторы, воздействуя только на одну какую-нибудь группу факторов, вытаскивают свои запросы на первые позиции в слабо конкурентных тематиках. Поскольку легче всего воздействовать на ссылочную группу, на ней и останавливались. Другие же вебмастера воздействовали на внутренние факторы и получали ТОП опять-таки по мало конкурентным запросам. А вот высококонкуретные ключи даже в прошлом году нельзя было продвинуть без совокупности всех четырех групп факторов формирования. Данные факты заставляют нас всех впервую очередь задуматься о поддержании . Ведь, кто знает, что в голове у Яндекса.
Зачем Яндексу отмена ссылочного ранжирования? Прежде всего, для создания паники и привлечения (причем без особенных материальных затрат) большего количества пользователей Директа. Это также приведет к переделу рынка SEO между биржами ссылочного и поведенческого продвижения, причем последних станет больше. Однако качественные Трастовые не заспамленные ссылки все равно будут работать и дальше! На этом публикацию завершаю и предлагаю просмотреть видео по этой теме. А также мой , которые занимают верхние позиции в Яндексе по различным ключевым запросам.
Все верно, друзья. Яндекс "отменил" ссылочное ранжирование 12 марта 2014 года. Александр Садовский анонсировал отключение ссылок на конференции “Неделя Байнета”. Я же узнал эту новость из Твиттера, когда уважаемый всеми оптимизаторами Платон Щукин опубликовал следующий твит:
Пишу "анонсировал", и слово "отменил" взял в кавычки, потому что отмена ссылок будет проходить поэтапно.
Где уже не работает ссылочное
На данный момент ранжирование сайтов без ссылок работает только в регионе "Москва" и для следующих тематик по коммерческим запросам:
- электроника и бытовая техника
- одежда и аксессуары
- недвижимость
- красота и здоровье
- туризм и отдых
- юридические услуги
- разработка сайтов и продвижение
Соответственно, в других регионах и тематиках, а также по информационным запросам по прежнему учитываются ссылки при ранжировании сайтов.
Что говорят представители Яндекса
Чтобы понять, для чего все это делается, рекомендую посмотреть небольшой отрывок - интервью Александра Садовского на IBC Russia 2013. Это та самая конференция, на которой «Яндекс» объявил, что будет ранжировать сайты без учета обратных ссылок.
Яндекс посчитал, что ссылочные сигналы стали "зашумленными" и решил их отменить. Как утверждают представители Яндекса, качество поиска от этого не становится хуже. Будем надеяться. Но сомнений и вопросов по этому поводу очень много...
Что же делать? Как продвигать сайты в поиске?
Могу предположить, что многие оптимизаторы в растерянности и поисках новой стратегии для продвижения сайтов в условиях безссылочного ранжирования, что вполне естественно. Но что-то мне подсказывает, что ответ на вопрос "Как продвигать сайт без ссылок?" очевиден и кроется в самом вопросе 🙂
Скорее всего, оптимизаторы начнут уделять больше внимания внутренней оптимизации, работе с контентом, юзабилити, социальным сигналам и поведенческим факторам. Предполагаю, что поведенческие будут пользоваться особым вниманием, потому что это тот рычаг, управлять которым сейчас проще и дешевле всего.
Решили продвигать сайт за счет поведенческих факторов? Попробуйте сервис SerpClick - это просто.
А как вы будете продвигать свои сайты?
Как повлияла отмена ссылочного фактора на трафик ваших сайтов?
В верном ли направлении движется Яндекс, и что вы по этому поводу думаете?
Пишите свои ответы в комментариях!
Компания Яндекс приняла решение изменить систему ранжирования сайтов в выдаче, исключив учет ссылок на ресурсы. Это коснулось коммерческих запросов, как сообщили представители поисковика, в данном сегменте ссылки уже давно не играют важную роль.
Планировалось запустить новый механизм в начале 2014 года, но пока так и не заметили его полноценную работу. Как же будет происходить ранжирование сайтов в Яндексе 2014 без ссылок, как это скажется на продвижении?
Все ссылочные факторы теперь не эффективны?
Известны два вида ссылочных факторов – зависимые от запросов и независимые. , отключаться будет влияние по 50 факторов, которые зависят от запроса. Всего же их 130. Скорее всего, отключению подвергнется «релевантность по запросу».
Кроме того, у нас остаются еще и независимые от запросов факторы – тИЦ, вИЦ, качество и количество ссылок, история их образования и прочие. Поэтому, ссылочные факторы все же будут влиять на выдачу.
Что учесть в продвижении?
Особо сильно ничего не изменится. И так, уже давно, нужно работать, именно, над ресурсом, чтобы повысить его позиции.
Поэтому нам нужно:
Подтягивать техническую сторону – устранять ошибки, работать с robots.txt, пользоваться семантической разметкой и т.д.
Повышать качество контента.
Делать сайт более удобным и комфортным для посетителя.
Постоянно анализировать коммерческий сектор (цены конкурентов, доставка и т.д.).
А как же покупка ссылок, регистрация в каталогах? Это теперь неактуально?
Регистрацию в каталогах нельзя отбрасывать, она делается дешевле, чем закупка ссылок, считается более легальной, дает нам естественные ссылки. На счет покупки ссылок на биржах пока ничего не ясно, поэтому не стоит сразу их снимать. Нужно подождать и посмотреть результат, а после уже принимать решение.